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Digitales Empfehlungsmarketing, Fachbücher von Bettina Lis, Simon Korchmar
Das Empfehlungsmarketing durch Bekannte erfährt in der Wissenschaft wie in der Praxis seit Jahren grosse Aufmerksamkeit. Ein relativ junger Forschungsbereich stellt in diesem Zusammenhang das Electronic Word-of-Mouth (EWOM) dar, wie sich die elektronische Form des Word-of-Mouth benennen lässt. Vergangene Studien konnten zeigen, dass die Glaubwürdigkeit bei der Adaption von EWOM einen gewichtigen Faktor darstellt. Bei Informationen im Web ist dieser Filter auch deshalb von Bedeutung, weil in der Regel unklar ist, wer der Urheber der jeweiligen Information ist. Zwar wird Konsumenten eher Glauben geschenkt als Unternehmen, dennoch sind dort gegebene Informationen in der Regel nicht verifizierbar. Die vorliegende Studie setzt an diesem Punkt an und gibt einen Überblick über Faktoren, die bei der rezipientenseitigen Beurteilung der Glaubwürdigkeit von EWOM-Botschaften herangezogen werden.
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Digitales Marketing und Management, Fachbücher von Thomas AngererDigitales Marketing und Management wird auf Basis eines neuen Bezugsrahmens konzipiert. Dieser Bezugsrahmen integriert mit Omnichannel-Marketing, Co-Creation, Customer Experience und Customer Journey die Kernelemente eines zeitgemässen digitalen Marketingansatzes und führt sie im kundenzentrierten Marketing als neuem Basiskonzept zusammen. In diesem Zusammenhang werden Topthemen der aktuellen Diskussion zum digitalen Marketing und Management eingeordnet und in den einzelnen Beiträgen vertieft. Die Beiträge basieren auf umfangreichen Forschungsprojekten mit ausgeprägten empirischen Studien, in denen die Themen methodisch aufwändig untersucht werden.109,99 €*Versand: 0,00 €Sichere Weiterleitung zum Anbieter
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Digitales Marketing – Erfolgsmodelle aus der Praxis, Fachbücher von Meike TerstiegeDieses Buch bietet anhand von Best Practices aus der Praxisperspektive von Marketingexperten aus Agenturen, Beratungen und Unternehmen einen umfassenden und branchenübergreifenden Überblick über den aktuellen Stand des digitalen Marketings sowie über zukünftige Herausforderungen und Chancen. Erfolgsbeispiele sowohl von renommierten Unternehmen als auch von Start-ups zeigen, wie digitales Marketing effektiv konzipiert, effizient umgesetzt, gemessen und optimiert werden kann. Marketingexperten aus der Unternehmenspraxis setzen sich mit der disruptiven und dynamischen Entwicklung im Bereich Digital- und Online-Marketing auseinander und zeigen dabei Möglichkeiten und Grenzen auf. Das Buch richtet sich vorrangig an Marketing- und Vertriebsexperten, die die vielfältigen Möglichkeiten der digitalisierten Marketingwelt für sich und ihr Unternehmen nutzen möchten. Des Weiteren richtet es sich an praxisinteressierte Marketers aus der Wissenschaft sowie an Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaft mit den Schwerpunkten Marketing, Management, Kommunikation, PR, Wirtschaftspsychologie und Soziologie, die aktuelle Best-Practice-Beispiele für Lehre, Forschung und Weiterbildung nutzen. Der Inhalt: - Konzepte des digitalen Marketings - Instrumente des digitalen Marketings - Best Practices des digitalen Marketings - Digital-Marketing-Checklisten - Dos & Don'ts des digitalen Marketings Die Herausgeberin: Prof. Dr. Meike Terstiege ist Beraterin und Trainerin für strategisches und digitales Marketing. Sie lehrt Marketing an der International School of Management, ist dort Leiterin des Master-Studiengangs Digital Marketing und Mitglied des Brand & Retail Management Institute. Durch ihre langjährige Berufserfahrung als Marketing- und Kommunikationsexpertin in Führungspositionen auf Unternehmens- und Agenturseite verfügt sie über einschlägige Expertise in den Bereichen analoges und digitales sowie strategisches und operatives Marketing, Markenkommunikation und Markenführung.64,99 €*Versand: 0,00 €Sichere Weiterleitung zum Anbieter
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Innovatives und digitales Marketing in, Fachbücher von Gabriele Schuster, Christian LucasDas Buch "Innovatives und digitales Marketing in der Praxis" bietet einen umfassenden Überblick über die neuesten Trends und Strategien im Bereich des digitalen Marketings. Es richtet sich an Marketingverantwortliche und Fachleute, die sich mit den Herausforderungen und Chancen der Digitalisierung auseinandersetzen möchten. Die Autoren, erfahrene Hochschuldozierende und Praktiker, analysieren die Auswirkungen der digitalen Transformation auf Kundenbeziehungen und Marketingprozesse. Dabei werden zentrale Fragen behandelt, wie die Emotionalisierung von Kundenbeziehungen, die Gestaltung einer erfolgreichen Customer Journey und die Nutzung innovativer Ansätze wie Open Innovation und Künstliche Intelligenz. Das Buch ist praxisnah und leicht verständlich, sodass es den Lesern ermöglicht, gezielt auf aktuelle Bedürfnisse im Marketing zu reagieren und Strategien für die Zukunft zu entwickeln.64,99 €*Versand: 0,00 €Sichere Weiterleitung zum Anbieter
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Digitales Charisma, Fachbücher von Andrea Grundmann"Digitales Charisma" von Andrea Grundmann ist ein Fachbuch, das sich mit der Bedeutung von Persönlichkeit und Haltung in der digitalen Welt auseinandersetzt. In einer Zeit, in der fachliche Qualifikationen und Titel zunehmend austauschbar werden, hebt sich das Buch durch die Betonung von Soft Skills und emotionaler Intelligenz ab. Es bietet eine praxisnahe Anleitung, insbesondere für Plattformen wie LinkedIn, und zeigt, wie man authentisch und überzeugend kommuniziert. Die Autorin kombiniert neurowissenschaftliche Erkenntnisse mit praxisorientiertem Wissen aus den Bereichen Leadership und Markenlogik. Leserinnen und Leser erfahren, wie sie vertrauensvolle Beziehungen aufbauen und einen bleibenden Eindruck hinterlassen können, was in der heutigen digitalen Geschäftswelt von entscheidender Bedeutung ist. Das Buch enthält zudem Aufgaben und Reflexionsfragen, die zur persönlichen Weiterentwicklung anregen und die Anwendung des Gelernten unterstützen.26,90 €*Versand: 0,00 €Sichere Weiterleitung zum Anbieter
Digitales Produktmanagement, Fachbücher von Sascha Hoffmann
In diesem Buch werden die vielfältigen Bereiche des digitalen Produktmanagements beschrieben: von der Visions- und Strategieentwicklung über die Ideengenerierung und Evaluierung bis hin zur eigentlichen Produktentwicklung und der anschliessenden Performanceanalyse. Dabei werden die zentralen Aufgaben und Schnittstellen aus Sicht des Produktmanagers (Product Owner) erläutert. Die Autoren behandeln in ihren Beiträgen neben agilen Methoden und Arbeitsmodellen auch konkrete Tools, mit denen die Entwicklung digitaler Produkte erfolgreich gemanagt werden kann. Ein Buch für alle, die im Bereich Produktmanagement, Softwareentwicklung, Business Development oder Marketing und Vertrieb tätig sind, sowie für interessierte Studierende. Die 2. Auflage wurde umfassend aktualisiert, deutlich erweitert und enthält neue Beiträge zu aktuellen Themen wie Product Roadmaps, Product Sense, Product Leadership und Storytelling. "Die Rolle des Produktmanagers ist zentral für die erfolgreiche Entwicklung digitaler Produkte. Dieses Buch bietet einen hervorragenden Überblick über die wichtigsten Methoden des modernen Produktmanagements." Stefan Vosskötter, Gründer und Geschäftsführer von digitale-leute.de & deutsche-startups.de "Die Autoren zeigen anschaulich und im Detail eine Vielzahl an Methoden und Tools auf, die dem Leser konkrete Hilfestellungen geben, die Herausforderungen des digitalen Produktmanagements zu meistern." Cord Grünewald, CPO Kleinanzeigen.
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Digitales Zeichnen, Fachbücher von Matthias Schönherr
Das Fachbuch "Digitales Zeichnen" von Matthias Schönherr bietet eine umfassende Einführung in die Welt des digitalen Zeichnens. Es richtet sich an Architekten, Designer, Illustratoren und Studierende, die ihre Fähigkeiten im Umgang mit digitalen Zeichenwerkzeugen wie Tablets und Stift-Displays verbessern möchten. Das Buch ist didaktisch strukturiert und führt die Leser Schritt für Schritt an die Grundlagen der digitalen Bilderzeugung heran. Dabei werden nicht nur die wichtigsten Regeln und Techniken vermittelt, sondern auch praktische Tipps gegeben, die einen schnellen Zugang zu den Inhalten ermöglichen. Der Schwerpunkt liegt auf der Anwendung von Photoshop, während auch andere Programme wie Illustrator und Sketchbook behandelt werden. Mit 256 Seiten bietet das Werk eine fundierte Grundlage für alle, die sich mit digitalem Zeichnen auseinandersetzen möchten.
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Digitales Empfehlungsmarketing, Fachbücher von Bettina Lis, Simon KorchmarDas Empfehlungsmarketing durch Bekannte erfährt in der Wissenschaft wie in der Praxis seit Jahren grosse Aufmerksamkeit. Ein relativ junger Forschungsbereich stellt in diesem Zusammenhang das Electronic Word-of-Mouth (EWOM) dar, wie sich die elektronische Form des Word-of-Mouth benennen lässt. Vergangene Studien konnten zeigen, dass die Glaubwürdigkeit bei der Adaption von EWOM einen gewichtigen Faktor darstellt. Bei Informationen im Web ist dieser Filter auch deshalb von Bedeutung, weil in der Regel unklar ist, wer der Urheber der jeweiligen Information ist. Zwar wird Konsumenten eher Glauben geschenkt als Unternehmen, dennoch sind dort gegebene Informationen in der Regel nicht verifizierbar. Die vorliegende Studie setzt an diesem Punkt an und gibt einen Überblick über Faktoren, die bei der rezipientenseitigen Beurteilung der Glaubwürdigkeit von EWOM-Botschaften herangezogen werden.79,99 €*Versand: 0,00 €Sichere Weiterleitung zum Anbieter
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Digitales Marketing und Management, Fachbücher von Thomas AngererDigitales Marketing und Management wird auf Basis eines neuen Bezugsrahmens konzipiert. Dieser Bezugsrahmen integriert mit Omnichannel-Marketing, Co-Creation, Customer Experience und Customer Journey die Kernelemente eines zeitgemässen digitalen Marketingansatzes und führt sie im kundenzentrierten Marketing als neuem Basiskonzept zusammen. In diesem Zusammenhang werden Topthemen der aktuellen Diskussion zum digitalen Marketing und Management eingeordnet und in den einzelnen Beiträgen vertieft. Die Beiträge basieren auf umfangreichen Forschungsprojekten mit ausgeprägten empirischen Studien, in denen die Themen methodisch aufwändig untersucht werden.109,99 €*Versand: 0,00 €Sichere Weiterleitung zum Anbieter
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Digitales Marketing – Erfolgsmodelle aus der Praxis, Fachbücher von Meike TerstiegeDieses Buch bietet anhand von Best Practices aus der Praxisperspektive von Marketingexperten aus Agenturen, Beratungen und Unternehmen einen umfassenden und branchenübergreifenden Überblick über den aktuellen Stand des digitalen Marketings sowie über zukünftige Herausforderungen und Chancen. Erfolgsbeispiele sowohl von renommierten Unternehmen als auch von Start-ups zeigen, wie digitales Marketing effektiv konzipiert, effizient umgesetzt, gemessen und optimiert werden kann. Marketingexperten aus der Unternehmenspraxis setzen sich mit der disruptiven und dynamischen Entwicklung im Bereich Digital- und Online-Marketing auseinander und zeigen dabei Möglichkeiten und Grenzen auf. Das Buch richtet sich vorrangig an Marketing- und Vertriebsexperten, die die vielfältigen Möglichkeiten der digitalisierten Marketingwelt für sich und ihr Unternehmen nutzen möchten. Des Weiteren richtet es sich an praxisinteressierte Marketers aus der Wissenschaft sowie an Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaft mit den Schwerpunkten Marketing, Management, Kommunikation, PR, Wirtschaftspsychologie und Soziologie, die aktuelle Best-Practice-Beispiele für Lehre, Forschung und Weiterbildung nutzen. Der Inhalt: - Konzepte des digitalen Marketings - Instrumente des digitalen Marketings - Best Practices des digitalen Marketings - Digital-Marketing-Checklisten - Dos & Don'ts des digitalen Marketings Die Herausgeberin: Prof. Dr. Meike Terstiege ist Beraterin und Trainerin für strategisches und digitales Marketing. Sie lehrt Marketing an der International School of Management, ist dort Leiterin des Master-Studiengangs Digital Marketing und Mitglied des Brand & Retail Management Institute. Durch ihre langjährige Berufserfahrung als Marketing- und Kommunikationsexpertin in Führungspositionen auf Unternehmens- und Agenturseite verfügt sie über einschlägige Expertise in den Bereichen analoges und digitales sowie strategisches und operatives Marketing, Markenkommunikation und Markenführung.64,99 €*Versand: 0,00 €Sichere Weiterleitung zum Anbieter
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Innovatives und digitales Marketing in, Fachbücher von Gabriele Schuster, Christian LucasDas Buch "Innovatives und digitales Marketing in der Praxis" bietet einen umfassenden Überblick über die neuesten Trends und Strategien im Bereich des digitalen Marketings. Es richtet sich an Marketingverantwortliche und Fachleute, die sich mit den Herausforderungen und Chancen der Digitalisierung auseinandersetzen möchten. Die Autoren, erfahrene Hochschuldozierende und Praktiker, analysieren die Auswirkungen der digitalen Transformation auf Kundenbeziehungen und Marketingprozesse. Dabei werden zentrale Fragen behandelt, wie die Emotionalisierung von Kundenbeziehungen, die Gestaltung einer erfolgreichen Customer Journey und die Nutzung innovativer Ansätze wie Open Innovation und Künstliche Intelligenz. Das Buch ist praxisnah und leicht verständlich, sodass es den Lesern ermöglicht, gezielt auf aktuelle Bedürfnisse im Marketing zu reagieren und Strategien für die Zukunft zu entwickeln.64,99 €*Versand: 0,00 €Sichere Weiterleitung zum Anbieter
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Digitales Charisma, Fachbücher von Andrea Grundmann"Digitales Charisma" von Andrea Grundmann ist ein Fachbuch, das sich mit der Bedeutung von Persönlichkeit und Haltung in der digitalen Welt auseinandersetzt. In einer Zeit, in der fachliche Qualifikationen und Titel zunehmend austauschbar werden, hebt sich das Buch durch die Betonung von Soft Skills und emotionaler Intelligenz ab. Es bietet eine praxisnahe Anleitung, insbesondere für Plattformen wie LinkedIn, und zeigt, wie man authentisch und überzeugend kommuniziert. Die Autorin kombiniert neurowissenschaftliche Erkenntnisse mit praxisorientiertem Wissen aus den Bereichen Leadership und Markenlogik. Leserinnen und Leser erfahren, wie sie vertrauensvolle Beziehungen aufbauen und einen bleibenden Eindruck hinterlassen können, was in der heutigen digitalen Geschäftswelt von entscheidender Bedeutung ist. Das Buch enthält zudem Aufgaben und Reflexionsfragen, die zur persönlichen Weiterentwicklung anregen und die Anwendung des Gelernten unterstützen.26,90 €*Versand: 0,00 €Sichere Weiterleitung zum Anbieter
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Digitales Produktmanagement, Fachbücher von Sascha HoffmannIn diesem Buch werden die vielfältigen Bereiche des digitalen Produktmanagements beschrieben: von der Visions- und Strategieentwicklung über die Ideengenerierung und Evaluierung bis hin zur eigentlichen Produktentwicklung und der anschliessenden Performanceanalyse. Dabei werden die zentralen Aufgaben und Schnittstellen aus Sicht des Produktmanagers (Product Owner) erläutert. Die Autoren behandeln in ihren Beiträgen neben agilen Methoden und Arbeitsmodellen auch konkrete Tools, mit denen die Entwicklung digitaler Produkte erfolgreich gemanagt werden kann. Ein Buch für alle, die im Bereich Produktmanagement, Softwareentwicklung, Business Development oder Marketing und Vertrieb tätig sind, sowie für interessierte Studierende. Die 2. Auflage wurde umfassend aktualisiert, deutlich erweitert und enthält neue Beiträge zu aktuellen Themen wie Product Roadmaps, Product Sense, Product Leadership und Storytelling. "Die Rolle des Produktmanagers ist zentral für die erfolgreiche Entwicklung digitaler Produkte. Dieses Buch bietet einen hervorragenden Überblick über die wichtigsten Methoden des modernen Produktmanagements." Stefan Vosskötter, Gründer und Geschäftsführer von digitale-leute.de & deutsche-startups.de "Die Autoren zeigen anschaulich und im Detail eine Vielzahl an Methoden und Tools auf, die dem Leser konkrete Hilfestellungen geben, die Herausforderungen des digitalen Produktmanagements zu meistern." Cord Grünewald, CPO Kleinanzeigen.69,99 €*Versand: 0,00 €Sichere Weiterleitung zum Anbieter
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Digitales Zeichnen, Fachbücher von Matthias SchönherrDas Fachbuch "Digitales Zeichnen" von Matthias Schönherr bietet eine umfassende Einführung in die Welt des digitalen Zeichnens. Es richtet sich an Architekten, Designer, Illustratoren und Studierende, die ihre Fähigkeiten im Umgang mit digitalen Zeichenwerkzeugen wie Tablets und Stift-Displays verbessern möchten. Das Buch ist didaktisch strukturiert und führt die Leser Schritt für Schritt an die Grundlagen der digitalen Bilderzeugung heran. Dabei werden nicht nur die wichtigsten Regeln und Techniken vermittelt, sondern auch praktische Tipps gegeben, die einen schnellen Zugang zu den Inhalten ermöglichen. Der Schwerpunkt liegt auf der Anwendung von Photoshop, während auch andere Programme wie Illustrator und Sketchbook behandelt werden. Mit 256 Seiten bietet das Werk eine fundierte Grundlage für alle, die sich mit digitalem Zeichnen auseinandersetzen möchten.28,49 €*Versand: 0,00 €Sichere Weiterleitung zum Anbieter
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